فیسبوک علاقه وافری به تغییرات متعدد بزرگ و کوچک در برنامه‌های تحت مالکیتش دارد. با وجود اینکه قصد افزودن ویژگی‌های متعددی به برنامه‌هایش همانند اینستاگرام دارد اما بسیاری از این ویژگی‌های رنگ روز را نمی‌بینند و از مرحله آزمایشی رد نمی‌شوند. برنامه دایرکت اینستاگرام بخشی از این ماجرا است.
این برنامه در سال ۲۰۱۷ به طور محدود شروع به کار کرد. اینستاگرام دایرکت برنامه مستقل بود و ارتباط مستقیم با اینستاگرام نداشت اما از لحاظ فنی هیچگاه نسخه مناسبی و عرضه گسترهای را تجربه نکرد. اینستاگرام برای ارتقا خدمات این برنامه نیز موفق عمل نکرد، برنامه‌ای که رقیب قدرتمندی همانند اسنپ چت داشت.
برنامه اینستاگرام دایرکت بر روی تبادل پیام بین کاربران تمرکر داشت و دوستان کاربر پس از ثبت نام در اینستاگرام به لیست اضافه می‌شدند. این برنامه فیلترهایی را نیز برای تصاویر و ویدیوها داشت، شبیه به آنچه که ما در اسنپ چت می‌بینیم. به گفته اینستاگرام تمامی قابلیت‌ها و گفتگوهای این برنامه به برنامه اصلی اینستاگرام منتقل می‌شوند. ویژگی ارسال پیام خصوصی از سال ۲۰۱۳ به اینستاگرام اضافه شده است.